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         阿克斯和布卢默曾做过一个很有名的实验，该实验包含两种类似情况，但一种有前期投入，另一种没有前期投入，具体如下：
        情况A：作为一家航空公司的总裁，你为公司的一个研究项目预计投入1亿美元，目的是生产一种隐形飞机。当这一项目完成90%的时候，另一家公司生产的隐形飞机开始投入市场，并且，这种飞机比你们公司研制的飞机性价比高。问题是：你会继续投入另外10%的资金，完成你们的隐形飞机吗？
        情况B：作为一家航空公司的总裁，你的一个雇员建议你用1 000万美元资助一个研究项目研究生产一种隐形飞机。然而，这时另一家公司生产的隐形飞机开始投入市场，并且，这种飞机比你们公司要研制的飞机性价比高o问题是你愿意投入1 000万美元去研制这种隐形飞机吗？
        调查发现：绝大多数被试认为项目B是一个很傻的项目，但却坚决支持完成项目Ao从经济学的角度来讲，二者都需要再投入1 000万美元，生产出来的都是丝毫没有竞争力的产品，无论对项目A还是项目B，继续投入都是很傻的。但现实中人们对待这两个项目的态度差别却如此之大，究其原因是成本沉没效应所致。所谓的成本沉没效应是指在某方面一旦投入金钱、努力或时间之后，就会表现出继续投入的巨大倾向。
 

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