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盲盒不是新产品。可以追溯到明治末期的日本。当时百货公司卖福袋，是用来作为处理尾货的一种方式。福袋价格一般在1-200日元。虽然价格合理，但能否得到什么还是要看运气。有的福袋里装的是高价值的物品，有的则是积压的无法出售的物品。但是，随着固定的销售活动，相当一部分消费者会去购买福袋。
数据显示，2019年有近30万盲箱玩家在闲鱼上交易。天猫发布了《1995年后玩家剁手名单》，说明在爱好上花巨资已经成为一种趋势。

看到这里，我们不禁要问，盲盒到底有什么神奇的力量，可以让那么多成年人享受其中，沉迷其中？也许可以从经济心理学中找到答案。人类对未知事物充满好奇，愿意冒险去发现。芝加哥大学布斯商学院的奚恺元教授称之为潘多拉效应。在他的一项研究中，参与者冒着被电击的风险，想要找出红色和蓝色圆珠笔的放电规律。同样，“盲盒最吸引人的地方是，在打开之前，你只能确定里面有一个小娃娃，却无法知道是哪一个。”这种不确定的薛定谔感觉浮现在脑海，刺激人的神经，吸引人去看包装背后是什么。
盲盒打开后，概率一般，但也有小概率是尖叫隐藏，限量版。如果你能赚到隐藏的钱，那就是赚到了。自己收藏或者高价出售都是值得的。另外，盲箱，不是很贵，回购率非常高。相对于彩票等绝对或不存在的奖励，打开盲盒后总能得到一个玩偶，即使不是喜欢的，也不会空手而归。这体现了心理账户理论中的“白银林原则”:大亏之后，小赚也能让人感到安慰和希望，从而不至于绝望地离开。

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